A medida que un individuo tiene más actividad en el espacio controlado por los algoritmos de recomendación, las burbujas de información se vuelven más intensas. La ilustración siguiente muestra cómo un individuo con mayor actividad digital recibe una menor diversidad de contenidos.
Esto tiene una explicación muy simple: los algoritmos de procesamiento de datos aprenden de todas las interacciones que llevamos a cabo con la información. Como se explicó detalladamente en la sección anterior, cada acción realizada por cualquier usuario se recopila, analiza y se utiliza con fines comerciales. En el caso de las redes sociodigitales, su objetivo es retener a los visitantes durante el mayor tiempo posible, por lo que resulta crucial mantener su interés. Algunos estudios incluso han detectado que algunas de estas plataformas escalan el tono de los contenidos.